История успеха компании LEGO

Истории успеха Воспитание, обучение, образование 16.03.2014 0 4188
История успеха компании LEGO
Конструкторы LEGO известны по всему миру. Бренд под одноименным названием стал настолько популярным, что обогнал по популярности Hasbro и куклу Barbie. Но, скорее всего, не всем известно, что датская компания LEGO начинала свой путь с производства деревянных вещей. Первые же игрушки, производимые компанией также были из древесины.

История успеха компании LEGO

За свою более чем 80-ти летнюю историю, компания стала настолько успешной, что появилась целая армия компаний-пиратов, копирующих игрушки LEGO. Уместно вспомнить высказывание известного оратора и маркетолога, Сета Година, который утверждает, что если кто-то копирует какую-то идею, то эта идея является действительно замечательной.

История успеха компании LEGO

Начало LEGO – производство деревянных игрушек

А началось всё в 1932 году. Основателем компании является датчанин Оле Кирк Кристиансен, плотник по специальности. Первыми товарами компании были товары повседневного домашнего обихода. Вся продукция делалась из древесины. Наибольшим спросом тогда пользовались гладильные доски и лестницы. Однако, скоро грянул мировой финансовый кризис, из-за чего спрос на данную продукцию резко упал.

История успеха компании LEGO

Предпринимателю Оле пришлось думать над новой нишей. Такой нишей оказалось производство игрушек из дерева, которые хорошо продавались несмотря на тяжёлые финансовые времена. Уже тогда 12-летний сын Оле, Готфрид Кирк Кристиансен, активно помогал отцу в новом семейном бизнесе.

История успеха компании LEGO

Когда фирма полностью перешла на производство игрушек, Оле придумал название своей компании – LEGO, что происходит от двух датских слов: Leg и Godt, означающих «Играть хорошо». Уже позже основатель компании обнаружил для себя то, что слово «Lego» с латыни означает «я учусь» или «я складываю». И сегодня можно сказать, что именно эта интерпретация названия дала основное направление деятельности компании. Как говорится: «Как корабль назовёшь...».

История успеха компании LEGO

В то время в компании работало всего 7 человек, но при этом каждый стремился делать свою работу как можно качественнее. Руководитель LEGO повесил надпись возле всех рабочих мест, гласящую: «Только лучшее является достойным».

История успеха компании LEGO

К 1936 году компания могла похвастаться ассортиментом в 42 деревянные игрушки. Цена была достаточно высокой, как, впрочем, и на любой современный конструктор LEGO. При этом продолжалось производство не  только игрушек, но и других изделий из дерева.

В 40-ых годах XX века произошел пожар на единственной фабрике компании, что, тем не менее, не остановило руководство, а дало повод заниматься исключительно производством игрушек. Ещё одним важным событием того времени стало официальное оформление компании, которая стала называться «LegetOjsfabrikken LEGO Billund A/S».

История успеха компании LEGO

В 1947 году происходит знаменательное событие, можно даже сказать, определившее вектор дальнейшего развития компании. Приобретаются права на разработку британского психолога Mr. Hilary Harry Fisher Page’а. Изобретение представляло  собой пластмассовый кубик, который можно было соединить с другими аналогичными деталями. Таким образом, можно было собрать небольшую конструкцию. Так как крепления ещё были не совсем продуманы, собранная вещь быстро распадалась. Сын Оле, Готфрид, которому тогда уже исполнилось 30 лет, интуитивно понимал, что будущее за игрушками, в основе которых лежит именно такая концепция.

История успеха компании LEGO

Постепенно компания стала переходить больше на пластмассовые игрушки, заменяя их деревянные аналоги. Кристиансены приобрели тогда одну из крупнейших в то время форму для отливки пластмассовых изделий. Стоимость формы составила 30 тысяч крон (для сравнения, самая дорогая игрушка стоила тогда 36 крон).

История успеха компании LEGO

К этому времени в прайсе компании уже более 200 видов игрушек, но конструкторы как таковые тогда ещё не производились. Лишь к 1956 году компания запатентовала систему строительных элементов, состоящих из кубиков. Именно в этой системе была возможность гораздо прочнее соединять элементы и тогда игрушка в таком виде стала называться конструктор.

История успеха компании LEGO

История успеха компании LEGO

Ещё одним знаменательным событием в 1955 году становится выпуск первого тематического конструктора, который стал прототипом всех современных тематических серий, типа город, замок, космос, дикий запад и т.д. Такие наборы сразу же стали очень популярными.

История успеха компании LEGO

И снова в 1960 году пожар. На этот раз на фабрике деревянных игрушек. После этого происшествия, в компании полностью отказываются от деревянных игрушек, а отремонтированный после пожара цех переходит на производство исключительно пластмассовых изделий. В 1962 году LEGO приобретает  собственную авиакомпанию, что позволяет экспортировать игрушки в Америку. К этому времени конструкторы увидели уже в более чем 50-ти странах мира.

История успеха компании LEGO

Через 2 года после этих событий ко многим наборам LEGO при производстве начали прилагать небольшую инструкцию для сборки. В дальнейшем это т элемент становится обязательной частью каждого набора.

История успеха компании LEGO

Также трендом в это время становится плотная работа с клиентами компании. Перед разработкой того или иного конструктора, в компании тщательно прорабатывали этот вопрос с непосредственными будущими покупателями. Результатом такого подхода стал выпуск сверхуспешного набора «Железная дорога». К середине 60-х в компании работало уже около 500 человек.

История успеха компании LEGO

В 1967 году компания начинает продавать новую линейку конструкторов Duplo для детей младшего возраста. Спустя всего год после этого в городе Биллунд строится парк LegoLand. В этом же году компания LEGO удостоилась премии «Лучшая игрушка года» в Люксембурге. Но почивать на лаврах руководство компании не собиралось – всё только начиналось.

История успеха компании LEGO

История успеха компании LEGO

Расширение ассортимента LEGO

В то время значительная часть продукции компании была более расчитано на мужскую часть потребителей, хотя и для девочек выпускались специализированные наборы, такие как, например, кукольные домики с мебелью. Кроме того, линейка Duplo была рассчитана как для мальчиков, так и для девочек. Но надо признать, доля конструкторов для мальчиков значительно больше. Причиной этого стала не дискриминация, а тот факт, что сама концепция конструктора мальчикам нравится больше.

Как ни странно, знаменитый логотип LEGO появился лишь в 1973 году. В это же время компания расширяет производство в другие страны. Первой такой страной становится Швейцария.

История успеха компании LEGO

В конце 70-х главой компании становится уже внук Оле, Кристиансена Кельд. В 1977 году появляются первые фигурки людей с подвижными конечностями. В 1979 году компания начинает производство тематических серий конструкторов, которые производятся и поныне. Первым среди них стал конструктор Space.

История успеха компании LEGO

Ассортимент постоянно увеличивался, покупателям очень нравились новые игрушки, что в 1980 году было запечатлено через постройку любителями LEGO башни высотой более 13-ти метров из деталей конструктора. Конечно, это впечатляет, но этот рекорд был побит в 90-х годах, когда в Москве была построена башня высотой почти 25 метров. Её занесли в книгу рекордов Гиннеса.

История успеха компании LEGO

Космический набор LEGO и некоторые другие имели огромный успех, но в 1984 году компания представила новый набор «Замок», который стал ещё более успешным.  Средневековая тематика оказалась весьма популярной среди любителей LEGO. Через 2 года в качестве эксперимента появился дорогой и сложный набор для школьников по моделированию роботов. Разработка его была задумана в обучающих целях. Несмотря на специфику, он стал популярен среди широких масс покупателей.

История успеха компании LEGO

До конца 80-х годов появлялись всё новые и новые наборы, также развивался LegoLand. А в 1986 году LEGO становится официальным поставщиком игрушек в королевском дворе Дании. Данный факт стал отличной рекламой для компании.

История успеха компании LEGO

В 90-х успех LEGO усиливался – продажи увеличивались, даже несмотря на то, что появилось множество менее качественных подделок, типа Atko.  Качество значительно уступало оригинальной продукции, хотя цена и была ниже.

LEGO сегодня

Несмотря на очевидный успех компании, сегодня у обычных игрушек появился серьёзный конкурент – компьютерные игры, что привело LEGO к затяжному кризису. К тому же, компания начала пробовать диверсифицировать капитал, начав производство всякой всячины, типа одежды и парфюмерии. Это в конечном итоге стало приносить огромные убытки.

История успеха компании LEGO

В 2003 году они составили 300 миллионов долларов. Ко всем прочим проблемам добавилось неэффективное производство, через что компания также теряла деньги. Для устранения этих проблем в компанию был приглашён CEO Йоргена Виг Кнудсторпа, который действительно смог устранить большинство из них. Так, Йорген всё производство перевёл в страны с дешёвым наёмным трудом, убрал убыточные ветви производства, ввёл компанию в сеть интернет, где появилась возможность получать онлайн новые идеи от клиентов компании.

История успеха компании LEGO

Всё это позволило компании поправить свои дела. Нам же остаётся пожелать LEGO вернуть себе былую популярность, несмотря на массовость современных виртуальных игр, а также сделать правильные выводы из истории такой всемирно известной компании, как LEGO.

История успеха компании LEGO

16.03.2014 0 4188
Истории успеха
Воспитание, обучение, образование Детские товары и услуги Производство

Читай также:

Истории успеха Инновации и технологии 18.06.2015 0 444
Ресторан будущего – реализация смелой бизнес идеи Дмитрия Костика
В ресторанном бизнесе помимо неплохой маржи присутствует и высокая степень риска – две трети новых заведений закрывается, не проработав и первого года. Но при этом базовая идея бизнеса, по которой организовывается работа заведений общепита,не меняется на протяжении последних десятилетий.
Идеи бизнеса Воспитание, обучение, образование 06.06.2015 0 301
Идея бизнеса – открываем детскую игровую комнату
Вспомните: насколько хлопотно делать основательные покупки в торговом центре, если с вами за ручку ходит ребенок, которому довольно быстро надоедает длительный выбор товаров. В этом случае родителей выручают детские игровые уголки или детские комнаты. Они могут быть как вспомогательной частью торгового центра, так и самостоятельным бизнесом. В любом случае, такая бизнес идея способна принести прямой доход, или косвенно увеличить доход от ТЦ, сделав его притягательнее для посетителей.
Истории успеха Одежда и обувь 07.11.2014 0 902
Nike – история успеха
Когда ничем не примечательный легкоатлет-любитель Фил Найт мечтал о недорогих кроссовках, которые не будут натирать ноги, он и представить себе не мог, к чему это приведет. А началось все с гениальной идеи: если кроссовки Adidas настолько дороги, что их могут себе позволить только звезды мировой величины, то почему бы не создать линию качественных, но дешевых?
Истории успеха Недвижимость 14.07.2015 0 338
Как построить высокодоходный райский отель за 15 000 долларов
Многомилионный бизнес с минимальными вложениями кажется недостижимой мечтой для большинства современных предпринимателей. Но факты упорно говорят, что это не так ¬ время от времени появляется гений от бизнеса, который на практике показывает, как можно превратить скромную сумму денег в компанию, стоимостью в миллионы долларов. Последнее время в сети гуляет история Мелиты Кулмандес Хантер, австралийской домохозяйки, создавшей один из успешнейших тропических отелей современности. Давайте рассмотрим, как это у нее получилось, и какие бизнес идеи можно почерпнуть из ее примера.
Идеи бизнеса Сфера услуг 14.01.2014 0 1101
Бизнес-идея – репетиторская студия

Все знают о том, что найти опытного и квалифицированного репетитора для ребенка не так просто, как может показаться на первый взгляд. Многие родители пытаются решить эту проблему, изучая объявления частных лиц в газетах, на специализированных интернет-ресурсах, электронных городских афишах. Однако часто информация рекламного характера оказывается приукрашенной, а преподаватели отказываются предоставить точную информацию о полученном образовании, документы, подтверждающие опыт работы и т.д.

Идеи бизнеса Сфера услуг 14.01.2014 0 2045
Бизнес-идея – открытие студии английского языка

Сегодня практически невозможно построить карьеру в международной или отечественной компании без знания английского языка на продвинутом уровне. Владение этим самым распространенным в мире иностранным языком помогает наладить контакт с зарубежными партнерами, переводить необходимую документацию, самостоятельно организовывать командировки. Разумеется, многие родители понимают это. Они хотят, чтобы их дети начали изучение английского языка как можно раньше.

Оставь комментарий:

Примечание: Осуществляется проверка комментариев, и это может задержать их публикацию. Отправлять комментарий повторно нет необходимости.