Nike – история успеха

Когда ничем не примечательный легкоатлет-любитель Фил Найт мечтал о недорогих кроссовках, которые не будут натирать ноги, он и представить себе не мог, к чему это приведет.

А началось все с гениальной идеи: если кроссовки Adidas настолько дороги, что их могут себе позволить только звезды мировой величины, то почему бы не создать линию качественных, но дешевых?

Сказано – сделано. Вооружившись поддержкой лучшего друга Билла Боуэрмана, тренера по легкой атлетике, Фил Найт на свой страх и риск отправился в Японию, на обувную фабрику. Друзья справедливо решили, что произведенная в Японии обувь будет в разы дешевле, чем аналогичная немецкая. Стоит ли платить больше только за логотип?

Первые поставки, первые продажи – через несколько лет друзьям удалось открыть собственную фирму и нанять первого сотрудника, Джефа Джонсона. Он и придумал название Nike – в честь древнегреческой богини победы.

В начале 1970-х у компании появился логотип, который обошелся всего в 30 долларов – помогла знакомая студентка.

И все-таки до мирового признания было еще далеко. Первый оглушительный успех пришел к компании после того, как свет увидела первая партия кроссовок с рифленой «вафельной» подошвой. И вновь все гениальное просто: в один прекрасный вечер Филу Найту попалась на глаза вафельница супруги.

Подошву тут же оценили сотни легкоатлетов – благодаря ей, кроссовки стали намного легче обычных, что способствовало значительному улучшению спортивных результатов.

Вторая волна мирового успеха началась после того, как компания стала выпускать специализированную серию кроссовок Nike Air. И вновь не обошлось без стечения обстоятельств. Как-то раз к Найту пришел инженер с «какой-то» уникальной разработкой. Настолько уникальной, что никто так и не понял, чем она сможет «облагородить» кроссовки. Выслушав сумбурные объяснения изобретателя, Найт решительно отказал ему в сотрудничестве. Тот, не долго думая, обратился к конкурентам – компании Adidas, но ее владельцев такая идея тоже не вдохновила.

Пришлось вновь возвращаться в Nike. И лишь со второго «захода» Найт согласился на использование инновационных технологий при производстве кроссовок. Это и была специальная воздушная подушка, обеспечивающая двойную амортизацию. Одними из первых ее оценили баскетболисты. Была даже выпущена особая серия – Air Jordan, названная в честь именитого спортсмена.

Интересно, что в то время НБА запрещала своим спортсменам выступать в обуви любого цвета, кроме белого. Однако черно-красные кроссовки настолько пришлись Джордану по душе, что он готов был платить по тысяче долларов штрафа за каждую игру, только бы иметь возможность выступать в них.

И, конечно, нельзя не вспомнить об инновациях ХХІ столетия, когда был заключен контракт с Apple. Результатом сотрудничества стало производство наборов Nike iPod, где к кроссовкам прилагался плеер с наушниками, и спортсмен мог в любой момент получить информацию о величине нагрузки во время пробежки.
То ли еще будет!